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25万销量和300家4S店 WEY品牌成功经验了解一下

时间:2018-05-11 栏目:品牌 作者:AM车镜

在4月份的产销数据中,WEY单月销量达到1.3万辆,该品牌本年度总销量突破5.6万大关。早在2017魏建军表示将2018销量目标定为25万辆。4个月过去。中国自主品牌在高端产品布局方面十分迅速。WEY品牌能否突破重围,实现当初的销量目标?

近日,一些车企陆续公布了4月份的产销数据。其中,中国第一个高端品牌WEY单月销量达到1.3万辆,继续保持旺盛的销量态势。至此,该品牌本年度总销量突破5.6万大关。

早在2017年广州车展前夕,WEY品牌创始人魏建军表示将2018销量目标定为25万辆。4个月过去。中国自主品牌在高端产品布局方面十分迅速。WEY品牌能否突破重围,实现当初的销量目标?

主力车型VV5、VV7魅力不减 销量稳定

与合资品牌争地盘,争饭碗,对于自主品牌来说从来不是件容易的事儿。作为自主品牌里最早推出旗下高端子品牌的车企,WEY自问世起,不被看好的质疑声就从未间断过。

尽管如此,定位为“中国式豪华SUV”的WEY还是坚定地推出了自己的新产品:2017年4月,第一款产品VV7正式上市,随后8月VV5火爆来袭。短短的时间内,两款车型销售双双破万,为整个品牌的发展奠定了良好的开局!

VV5、VV7全系搭载的中国首款7速湿式双离合(7DCT)变速器,历时四年打造而成。7DCT作为中国首款7速湿式双离合变速器与奥迪、奔驰等豪华品牌产品,共同荣膺“世界十佳变速器”。除了变速器之外,VV5搭载技术水平行业领先的全新一代2.0T增压直喷发动机;VV7搭载2.0T双流道涡轮增压缸内直喷发动机。无论是高速公路、还是城市道路,VV5、VV7的驾控体验都表现出色。

近一年的时间过去,WEY两款主力车型依旧保持了稳定的畅销态势:2018年4月,VV5销量为6630辆,1-4月累计销量为28304辆;另一款车型VV7销量为6509辆,1-4月销量为27783辆。在北京,目前,购买WEY VV7和VV5还有4000元的购车优惠和7000元的置换补贴。诱人的补贴力度进一步刺激了产品的销售。

北京车展产品布局全覆盖 P8试水新能源

2018年,WEY品牌迎来产品上市一周年的时间节点,也是WEY品牌丰富产品布局的重要一年。WEY抓住机会,打造更加周密的产品矩阵。这从2018北京国际车展上可见一斑。此次车展,WEY品牌以“引领WEY来”为主题,推出了WEY-X、P8、WEYRS7、 VV6、VV5四驱版、VV5和VV7七款车型在内的全新产品,包括2款新能源车型和5款常规动力车型。

作为WEY品牌打造的首款纯电动SUV概念车,WEY-X是本届车展WEY展台的亮点之一。它采用时尚的蝶翼门与悬浮顶棚的设计,搭载纯电动专属可拓展式平台,可衍生出不同轴距、不同尺寸的多种车型供客户选择。

随着“双积分”政策的落实,我国新能源车走入快车道,对于自主高端品牌而言,发展新能源车型已经成为当务之急。中国首款插电混动豪华SUV P8是WEY品牌在新能源领域的开山之作。车辆依托Pi4平台架构打造,可实现前驱、后驱及四驱的三重行驶功能。新车共推出3款车型,官方售价29.28-31.28万元,补贴后售价25.98-27.98万元。该车预售不到两周订单就超过3000辆。

为了满足消费者的要求,WEY在产品阵容上新增加了VV5四驱版本,换装了全新样式的铝合金轮圈。

WEY品牌旗下全新紧凑级SUV VV6也在此次北京车展上正式亮相,新车定位介于VV5和VV7之间,将于三季度上市。VV6的核心亮点在于它是WEY品牌中首款具有四驱系统的车型。

“WEY所涉及的产品会覆盖传统汽车、小汽车、电动运载工具、无人驾驶汽车等细分市场。”魏建军当年的一席话已逐渐照亮现实。WEY品牌包含密集产品布局的“全覆盖”阵营亮相,对于一个成立不久的品牌来说,无疑是强有力实力的体现。

2018年4S店将增加200家

销售模式不拘一格

基于产品线的不断深化布局,完善品牌终端网络构架势在必行。

俗话说大树底下好乘凉。而魏建军则认为,要想独立杀出一条新路,必须果断地脱离“大树”的庇护。让WEY品牌脱离长城,单独建立渠道,魏建军下了很大决心。2017年6月10日,第一家WEY品牌4S店在北京开业;11月25日,20家WEY品牌4S店集体开业;12月23日,40家WEY品牌全新4S店集体开业,渠道超过100家。

“对于一个品牌而言,网络就是骨架和脉络,是与终端接触的唯一触点。完善网络体系与优质经销商资源,是品牌不断向前发展的源动力,是与消费者沟通的核心桥梁。”WEY品牌CEO严思的言语中足以见得其对于网络建设的重视。据车镜获悉,WEY计划在2018年内,渠道建设突破300家。这一数字,将使得全国各地的消费者都能够更方便地买车用车,了解车。

在销售模式上,WEY也同样不拘一格。今年,WEY将与央视2018年FIFA世界杯转播合作,开启“汽车+娱乐”的跨界营销模式。

车镜小结

没有前车可鉴,首开中国式豪华SUV先河的WEY一路走来并不容易。自主品牌高端化的进程中,WEY不仅成功推出了自己的主力车型,完善了从燃油车到新能源车的产品布局,在经销商网络建设上也可圈可点。如此多方发力,完成年销量过25万的目标已不在话下。

标签: 品牌销量WEY成功经验

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