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最严监管政策下:暑期档网综如何与台综竞争?

时间:2018-07-12 栏目:新闻 作者:文娱商业观察

今年的暑期档,音乐选秀综艺毫无疑问地“霸屏”了。


文|富贵      


今年的暑期档,音乐选秀综艺毫无疑问地“霸屏”了。

 

腾讯的《明日之子2》刚正式开播,另一档电音音综《潮音战纪》也在近日宣布定档7月12号,再加上早已分别定档7月13日、14日的《中国好声音》和《中国新说唱》,单就是这个七月的上半段,就将有网台四档音乐综艺高密度集中播出。

 

再加上宣传已久的《幻乐之城》,以及同为电音类的《即刻电音》和优酷的“这就是”系列的《这!就是歌唱·对唱季》,看来这个夏天的音乐盛宴必定会是一场接一场地轮番上演了。

 

但是坏消息总是突如其来。

 

昨天国家广播电视总局办公厅发出《国家广播电视总局办公厅关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,点名偶像养成类节目和歌唱才艺竞秀类节目,“要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向,努力共同营造暑期健康清朗的网络视听环境。”

 

在这个《通知》出来之前,网综《中国新说唱》和《明日之子2》就传被停摆,要求整改,正式播出日期还存在变数。

 

网综的崛起和甚至有超越电视综艺的势头,归根结底还是尺度原因,此前的网综虽然也强调价值观导向,但是在节目模式研发设计、营销造势方面比电视综艺都要宽松许多,如今统一监管尺度的情况下,网综要如何与电视综艺竞争?

 

“综N代”强势回归

网综老模式融新玩法

《明日之子2》与《中国新说唱》虽算不上“综N代”,但也不再新鲜了,从《明日之子2》的首期来看,相对于第一季,这一季的赛制规则有了不小的变化,增添了“导师抢人”和“勇闯时刻”两个环节,节目的趣味性多了不少。

 

导师和选手阵容也有所升级,“盛世美颜”和“盛世独秀”两大赛道的星推官换成了李宇春和吴青峰,杨幂变身成了“厂牌星推官”,何炅加盟担任现场总导演,并有消息表示上一季的冠军毛不易会在后期节目里担任主持人。

 

此外,与第一季对比来看,《明日之子2》的选拔场地明显变小不少,选手也不再是一个一个进场独自面对导师,而是以赛道为单位统一等候在选拔场地旁,与导师一同观看其他选手的表演。

 

这种安排无疑加强了选手与导师、选手与选手之间的互动,既容易为节目创造看点,也容易形成一种轻松愉悦的比赛氛围,给观众更好的观看体验。


再说它的老对头《中国新说唱》,这档节目虽还未播,但势头却丝毫不输《明日之子2》,整体上也做了一些变动,在国内原有的明星制作人的阵容上,加了一个邓紫棋,但从网上邓紫棋的说唱视频来看,邓紫棋的rap确如网友所说有些一言难尽。


此外,赛区的覆盖范围也更大了,除了北京、上海、广州、成都、西安五个赛区,还在国内各大高校增添了赛区,甚至还开设了北美赛区,由上一季的制作人吴亦凡和大神选手欧阳靖,与曾获得Billboard冠军的说唱组合Migos一同担任北美赛区的制作人。

 

不过赛区虽然扩大了,但选手里的老面孔还是不乏少数,上一季的小青龙、辛巴、法老等都在节目官方公布的69强选手入围名单里。而且或许是受嘻哈魔咒的影响,这一季的《中国新说唱》麻烦不断,选手退赛事件刚消停,又被剧透了九强选手名单。


新网综花样多
垂直类小众电音成新宠

优酷的《这!就是歌唱·对唱季》由岑俊义团队操刀制作,虽改自《决战双声》,但却采用了“心跳制作人”+对唱选手CP+音乐元素+剧情式综艺的全新模式。而且从6月27日节目官方发布的舞美剧照来看,节目舞台和整体布景都极具科技感和未来感,既有金属朋克的风格,也不乏浪漫的柔光效果,想必优酷在这档节目上砸钱不少。


腾讯的《潮音战纪》则属于一档偶像搭档对决音乐真人秀,符龙飞、宫阁、Jony J、Samuel、伍嘉成、文俊辉、徐明浩、闫桉、周兴哲、周震南十位“潮音偶像”,会从编曲、演唱、舞蹈等方面进行展示,最后由专业的鉴音团和粉丝团共同决定他们的去留。


节目整体上与腾讯进军潮流音乐领域的发展方向相符合,但节目模式从根上说还是当下的老一套,与《幻乐之城》相比明显新意不足,但涉及的音乐类型明显多样化。

 

而腾讯的另一档《即刻电音》与《中国新说唱》一样瞄准的都是垂直小众文化,但具体模式和节目嘉宾现今还没流出,只是有消息称,节目的冠军会被送上世界最有影响力的电子音乐节Tomorrowland(后简称TML)的主舞台。

 

实际上,早在2017年腾讯就曾经推出过一档叫做《电音时代》的纪录片,电子DJ、电子音乐节、电音风歌手、电音酒吧、城市电音差异五个角度来解读电音,现在推出《即刻电音》,想必这档节目多少会有些助力。

 

芒果TV的《电音骑士》也同样瞄准了电子音乐,并请来了洪涛团队担任顾问,前一段时间网上有不少大V爆出了节目的拟邀嘉宾阵容,白敬亭、王嘉尔、华晨宇、窦靖童等都在名单之中,看来一场“电音收视”之争是在所难免了。


虽然卫视和网络平台对于音乐综艺的好感未减,资本对其的注入也未减弱,但《中国好声音》和《我是歌手》后,现象级的音乐综艺却迟迟未出新款,观众也早已没有了举家追看的热情。

 

所以,这场“百花齐放”的音乐综艺“霸屏”战,能否推进国内音综辉煌重现的步伐,自然成了业内外关心的重点,至于结果如何,现在还难以定论。

 

市场是一直在变化的,观众的喜好也各不相同,在今年上半年全面低迷的大市场里,谁都希望能出一个真正的“爆款”打破僵局,只是“爆款”难造,音综的辉煌重现也绝非易事。

 

台综最大看点:《中国好声音》回归,王菲《幻乐之城》首秀

虽然台综在暑期档推出的节目很多,但是真正有竞争力,能够和以上网综一拼的恐怕只有《中国好声音》和《幻乐之城》了。

 

先来说说《中国好声音》,真正的“综N代”今年则采用了周杰伦、李健、谢霆锋、庾澄庆的全男性导师阵容,整体赛制也做了颠覆性的改变,把经典的盲选环节变更为导师随机抽歌,前两季的俯冲座椅也被换成了“魔镜转椅”,让选手可以从导师背后的魔镜看到导师的表情变化。


不得不说,这种变化安排确实费了心思,通过改变节目的制作逻辑,充分利用了比赛中人物关系的矛盾冲突,既突出导师谋略与战队布局,又增加了节目的戏剧张力和紧张感,只是能否达到这种效果,还要看现场的具体操作。

 

在新台综方面,湖南卫视的《幻乐之城》凭着天后王菲综艺首秀的噱头,和洪涛、梁翘柏的“黄金搭档”保驾护航的团队配置,毫无悬念地成为了当下业内外最期待的暑期音综。

 

与以往的音乐综艺不同,《幻乐之城》是将唱和演结合在一起,创新地通过音乐表演的形式把音乐传递给观众,从网上爆料的第一期歌单来看,《幻乐之城》的音乐性与《歌手》有明显差距,而且有艺人和导演合唱的“跨界”元素。


也有网友爆料,《幻乐之城》的每首歌都是一个8分钟的音乐微电影,而这个音乐微电影是由嘉宾在屏幕后的场景中即时拍摄完成的,看和演同步。

 

不管具体操作是怎么样的,单从现在看这档节目已经是极具新意了,再加上一水的大咖全明星阵容,只要没什么大的硬伤,估计十有八九会大热。

 

整体来看,台综仍然在声量、投资规模上要稍逊色于网综,但是因为台综的安全性高一些,招商方面会比网综好很多。


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标签: 竞争政策监管暑期档网综

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