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嘻哈圈对 Fendi 的全新迷恋

时间:2018-05-16 栏目:其他 作者:iD中文官网

如果你有看过 Kim Kardashian 的最新街拍和 Nicki Minaj 单曲《Chun-Li》的封面,一定会好奇名人们对双F logo 燃起新的痴迷。

如果你有看过 Kim Kardashian 的最新街拍和 Nicki Minaj 单曲《Chun-Li》的封面,一定会好奇名人们对双F logo 燃起新的痴迷。


Nicki Minaj《Chun-li》宣传照


嘻哈圈对 logo 的狂热追逐从来都是人尽皆知的特色,这种过度消费主义和对奢侈品的痴迷的行为来源于80年代,大部分出身于贫民窟的说唱歌手走向主流,通过穿戴奢侈品营造全新形象以融入上层社会。印满奢侈品 logo 的服装服饰同金链子一样,都是自己身份的象征,歌手们也自然而然地将品牌名带入歌词中,甚至用作名字、纹身。


Cardi B, [i-D The Radical Issue, no.350, Spring 2018]


Jhene Aiko & Big Sean,图片来自 Twitter @Fendi


双F标最早来源于 Karl Lagerfeld ,2018年春夏系列 Fendi 在秀场重新启动沉寂许久的经典双 F ,可以说是信心十足,大范围地推广系列产品 —— 大秀中 logo 巧妙穿插于服饰细节间、邀请众多嘻哈歌手至 The FF Reloaded Experience 、网红上身双F系列袭击了互联网,The Kardashians 频繁上身更是敲定了这股潮流。 自 Kim Kardashian 着一身棕褐色 Fendi 为杂志《ODDA》拍摄了一组 vintage 质感十足的内页,将 Fendi 双F Monogram 带入大众视野,满是 logo 的皮草、束身衣、紧身裤。这次的拍摄可以说冲击了大众对 Fendi 的印象,街头感与贵妇的界限变得非常模糊。紧随其后的 Christina AguileraRita OraThe Hadids 等红人的多次加持更是有力助攻了 Fendi 回潮的盛况。


图片来自 @kimkardasian


Keysha Kaoir & Gucci Mane,图片来自@keyshiakaoir


嘻哈圈子里很快闻风而动, Cardi B 在上一期 The Radical Issue 里为 i-D 拍摄的内页中就率先上身一件双F古着大衣,Gucci ManeBig Sean 两对情侣纷纷上身最新 Fendi 情侣装, MigosRick Ross 等歌手也纷纷跟随这次潮流,并且都在歌中提及,Cardi B 也在自己刚发行的首张专辑《Invasion of Privacy》中多次提及 Fendi。然而,真正的炸弹是 Nicki Minaj 最新单曲《Chun-Li》。单曲封面上,她扎着街头女霸王春丽的标志性双丸子头、穿着印满 Fendi Monogram 的皮草夹克和丁字裤端坐在镜头前 —— 虽说被指抄袭 Lil’ Kim 2001年同样搭配了夸张耳饰、双F logo夹克及短裤、过膝长靴的造型,Nicki 仍是以新人格惊艳了大众,“Fendi prints on”正式宣告了饶舌女王与 Fendi 归来。但是说到上次嘻哈圈和时尚圈对 Fendi 的狂热还要追溯到00年代初,甚至更久远的80年代了。


Ray-J《Wait A Minute》(Ft.Lil' Kim)单曲宣传照


Nicki Minaj《Barbie Tingz》


Nicki Minaj 是歌词中提到 Fendi 一词最多的歌手,仅是在2007年的混音带《Playtime Is Over》中便高达数十次。其中很大一部分是指发掘她的著名经纪人 Fendi。这位经纪人之后与她分道扬镳,于是在 Lil’ Kim Remy Ma 对其进行最凶狠的 diss 曲中这位 Nicki 的前任经纪人 Fendi 都有出现。而这次 Nicki 在这首火药味十足的新单曲重新带回 Fendi,想必其中内涵应该远远不止赶时髦。 实际上这种大面积 logo 在时装上的运用是来自于街头文化,准确来说,是来自80年代 Harlem 裁缝 Dapper Dan 的“定制服装”。嘻哈在时尚界的崛起就是由他一手打造,从 Rakim Salt-n-PepaLL Cool J 都是他的客户,而嘻哈歌手们对奢侈品牌 logo 的痴迷与追逐便是从他在第125街的精品店开始。作为 Dapper Dan “盗版”过的大牌之一,这次乘着复古、嘻哈元素回归的 Fendi 其实在80年代末对其进行过诉讼——也正是 Fendi 给予 Dapper Dan 的这一致命一击才导致这位嘻哈时尚引领人的落幕。


电影《Boot/Leg》中讲述由 Dapper Dan 刮起的“盗版时尚”文化风潮


电影《Conversation Piece》(1974)


文化挪用对于时尚圈从来都不陌生,最近 Alessandro Michele 带领 Gucci 风生水起之时甚至还与 Dapper Dan 进行致敬、合作, Fendi 最著名的皮草曾为 Supreme 提供灵感。现今 Fendi 又利用街头文化和 Ghetto Fabulous 的火热势头“还魂”。无论是以 Trap 为首的嘻哈音乐攻占主流市场更是将街头文化推到了顶端,还是继承 Lil’ Kim 衣钵的女说唱歌手崛起都不同程度助长了 Ghetto Fabulous 这一风格在时尚圈的风头。嘻哈歌手不再依靠穿上满是 logo 的服装显示地位,奢侈品牌也逐渐拥抱街头品牌的风格审美,甚至商业模式,潮牌与奢侈品的界限也越来越模糊。Fendi 正是继 Gucci 、 Louis VuittonBalenciaga 之后,主动向街头靠近的老品牌,并在不失品牌文化底蕴的同时以街头的审美重新定位了标志性的双F组合。 


从2007年双F标印上 Kanye West 寸头至今,Fendi 终于找到正确方向再次酷了起来,正借着嘻哈与街头文化在主流地位愈加稳固而重新回归大众视野,也重新斩获了一批新时代的追随者和嘻哈歌手的青睐。街头与高级时装结合的风潮将会随着这次的 Fendi Frenzy 不断延续,准备好迎接双F视觉风暴了吗?


Kanye West,图片来自 Junko Kimura/Getty Images


图片来自@Sita Abellan


NightinParis,图片来自 Twitter @Fendi 


Credits:

撰文:isopop

编辑:阮柏涛 Ben Yuen






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标签: 嘻哈迷恋FENDI

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